La última entrada que publicaré en este blog vuelve a formar parte de
la sección “Pluma al viento”. Se trata de una pieza propia que enlaza con el
tema de la última publicación de este mismo apartado. En este caso se trata de
un OPI para publicitar unas jornadas de educación vial patrocinadas por el
Ayuntamiento de Barcelona junto con TV3, RTVE y el “Servei Català de Trànsit”.
El evento se llamará EDAL (un acrónimo compuesto por ED de EDucación y AL de viAL)
y tendrá lugar en varios colegios públicos de la ciudad de Barcelona. Para
publicitar las jornadas se creará el OPI (abajo) y el anuncio para prensa.
El concepto entorno al que gira la campaña es bastante similar al
último. En este caso la idea de que los adultos son el ejemplo a seguir de los
niños es la idea central, el hecho que los niños reproducen los comportamientos
que ven por lo que es muy importante que los adultos actúen responsablemente.
Por esto, el titular de la campaña será: “Si tú no lo haces bien, él tampoco”.
En el caso de esta campaña el texto tiene una función de anclaje ya que la
imagen muestra un hombre adulto cruzando un paso de cebra con el semáforo en
rojo y un niño que lo sigue detrás haciendo exactamente lo mismo que él. Así,
la imagen refuerza el mensaje del texto mostrando las consecuencias de la mala
actuación de un adulto. Además, el hombre adulto está de espaldas y así se
remarca la idea que los niños imitan los comportamientos de los adultos aunque
no los veamos.
En el caso del anuncio para prensa, la imagen y el titular irán
acompañados de un cuerpo de texto que servirá para explicar la idea más
profundamente y mostrar la necesidad de acudir a estas jornadas.
“Los adultos somos referentes para los niños. Los adultos educamos a los niños. Los adultos somos su ejemplo a seguir. Los
adultos debemos enseñar a los niños a tener respeto por las señalas y
las normas viales, pero el ejemplo empieza por nosotros. Si tú no lo haces
bien, él tampoco.”
Hermione Granger
